Pavlína Louženská: Mám pět set kilo časopisů.


Na svém blogu Pavlína Louženská píše: "Miluji módní časopisy, Popelku a svůj tým. Sním o tom, že budu první česká prezidentka, nejmladší holka na obálce Forbes a šéfka digital u Burberry." Náš rozhovor se tak točil kolem módy, módních časopisů a blogů, ale i marketingu, knihoven a literatury, kterou Pavlína vystudovala.

Vím, že sbíráš časopisy. Kdy jsi téhle své vášni propadla?

Moc ráda bych ti řekla, že v dětství, ale není to pravda. Před 6-7 lety jsem žila v Brně a hledala „ostrůvky krásy“. Vždycky jsem v supermarketu skončila u oddílu s Vogue, hodně mě to fascinovalo. Dnes už je to tak, že kdykoliv někdo z mých přátel jede na dovolenou, tak mi vozí časopisy. Ne Vogue, ale ty nejdivnější kousky, které najdou. Rozšířilo se to velmi živelně, dnes už mám časopisů k pěti stům kilům.

Jakým časopisem z cest ti udělají největší radost?

Nejlepší jsou samozřejmě ty, které neznám. Zajímají mě časopisy, které vyjadřují kulturu té země. Skvělý je třeba časopis Wolf, který vydává švédská ambasáda v Austrálii. Velmi zajímavé je sledovat i Vogue, jak moc je v každé zemi jiný. V mexickém Vogue vypadají modelky skoro jako pornoherečky, všechno je „silikonové“ a sexy. V tureckém bývá víc pokrývek hlavy a píší o tom, jak se realizovat, aniž bys chodila do práce. Americký je hlavně o celebritách, hlavním tématem je, kolik máš instagramových fanoušků. Tohle číslo třeba rozhoduje o tom, jaká modelka se dostane do editorialu. Jednou dávno jsem si udělala takový experiment. Koupila jsem si zářijová vydání módních časopisů v různých zemích. Ta jsou totiž mezi módními časopisy nejzásadnější, protože prezentují módní přehlídky na podzim/zimu. Jsou to ta nejtlustší vydání. Na toto téma byl třeba natočen film The September Issue. Je zajímavé jednotlivá vydání porovnat. Přestože redaktorky vycházely ze stejných přehlídek a viděly to samé, tak si z toho každá z nich vzala něco úplně jiného. Britská tvrdí, že se nosí sparkles a péřové bundy, belgická, že tvrdý minimalismus, a italská říká, že bez zlaté se neobejdete. Líbí se mi, jak reflektují národní identitu.

Který časopis bys ráda, aby se začal vydávat v Čechách?

Líbilo by se mi, kdyby se tu dala snadno sehnat Gentlewoman, což je můj nejoblíbenější časopis. Pak taky CR Fashion Book, Monocle se sehnat dá, printové vydání Business of Fashion si snadno předplatíš. A přestože sbírám módní časopisy, tak bych byla moc ráda, kdyby tu začal fungovat technologický Wired. Sháním teď aktuálně číslo, které vyšlo asi před 6 měsíci, věnované speciálně módě a technologiím. Skvělá by byla služba, která funguje v zahraničí a umožňuje předplatit si časopisy, většinou nějakou raritu. Ale dopředu není jasné, co dorazí. (Pozn. Bookistka: v principu něco jako Birchbox nebo v ČR LadyBox.) Máš nějaký časopis předplacený?

Mám předplacený InStyle, protože tam dělá stylistku moje spolubydlící Karin Dimitrovová, a pak také čtu povinně Elle. A do práce všechny časopisy o marketingu, takže MarketingSalesMedia, Marketing&Media. A každý den si do metra kupuji Hospodářky. Předplatné Respektu, Forbesu a Reportéru jsem musela zrušit, už jsem je nestíhala co týden, resp. měsíc číst. Ale i tak si je kupuji pravidelně.

Čteš časopisy online?

Jasně, měla jsem velkou radost, když jsem objevila službu Issuu, tam jsem docela často. Najdeš tam minimálně ukázky z většiny světových časopisů zdarma a potom rarity, které fungují jen online. Baví mě i Net-a-Porter, což je jeden z největších nákupních serverů na luxusní módu, ti mají online časopis The Edit a fyzický Porter. Pro mě je toto téma zajímavé i proto, že pracuji ve stejném oboru, řeším, jak obsah časopisu může podpořit e-shop. Porter je třeba jeden z prvních časopisů na světě, který má “shopable” content, to znamená, že skrze appku, která se na to namíří, se rovnou může nakupovat cokoliv, co je v časopise. Sním o tom, že něco podobného budeme mít jednou i pro Zoot.

Proč myslíš, že by Zoot měl někoho zajímat?

Pro mě je Zoot časopis, který píše o módě tak, aby byla srozumitelná a inteligentní. A navíc pokrývá i věci, které nás všechny baví. Píšeme o Rock for People a současně co si obléct po sexu. O ikonách, které všichni zbožňujeme, i o denním rytmu a hodnotách. Všechny články a fotky jsou originální, nic nepřebíráme. Máme za sebou už tři čísla a s každým jsme o mnoho lepší. Věřím tomu, že to jednou dotáhneme do tlustého vydání, na které budete každý měsíc čekat v trafice. Zatím si ho můžete objednat, aby vám chodil měsíčně zdarma do schránky. ...Tlacháme ještě chvíli o nakupování online, Pavlína pak pokračuje: Fascinuje mě, jak málo obchodů, jako je třeba H&M, Mango, nabízí click-to-collect, to znamená, že nakoupíš online a pak si dojdeš do obchodu nákup vyzvednout. CEO MatchesFashion.com říká, že takovou službu nabízí jen 6 procent obchodů. Vidím v tom obrovskou příležitost. A Zoot je toho příkladem. Chodíš do knihoven?

Chodila jsem, ale už nechodím a říkám si, že teď, když bydlím v centru a mám to za rohem, tak bych vlastně měla (a chtěla) začít chodit. Baví mě to prostředí, ale současně už nemám potřebu dojít si tam, protože ve chvíli, kdy je všechno online, tak už vlastně nemusím. A nejsi takový ten typ člověka, co si knihy nechce půjčit, ale chce je mít?

Tohle mám se svými časopisy. A knížkami... Čtu spoustu braku, třeba detektivky, miluji špatné sci-fi. Čím horší sci-fi, tím je to lepší. A takové v knihovnách, myslím, nemají. Co mi přijde skvělé, a chodí tam moje máma, je knihovna na umělecká díla. Všechny obrazy, co mají naši doma, jsou půjčené z knihovny. Zápůjční doba je na půl roku nebo na rok a stojí to jako kartička do knihovny. Ale to jsou jen kopie, ne?

Mají tam i originály. Když mamku přestanou bavit, tak je vrátí.

Přečetla bys mi kousek z nějaké knížky, která ti dělá radost, ke které se ráda vracíš nebo ti prostě zní dobře?

Mám vystudovanou anglickou literaturu a vždycky se k téhle své intelektuální stránce vracím. Uklidňuje mě to. Tak jsem vybrala Keatse a jeho Píseň o mně.

A naughty boy was he,

He would not stop at home,

He could not quiet be-

He took

In his knapsack

A book

Full of vowels

And a shirt

With some towels,

A slight cap

For night cap,

A hair brush,

Comb ditto,

New stockings

For old one

Would split O!

This knapsack

Tight at's back

He rivetted close

And followed his nose

To the north,

To the north,

And follow'd his nose

To the north.

Možná to díky všem těm časopisům zapadá, ale mám hodně oblíbených autorů, ke kterým se neustále vracím. Třeba Michel Tournier, francouzský autor, který má vystudovanou germanistiku, píše o známých příbězích z nového úhlu pohledu. Nejsem věřící, ale když vypráví příběh o třech králích, čtu se zatajeným dechem. Pak mám moc ráda Iana McEwana, jeho Betonová zahrada byla takový můj crash course do drsné literatury. Pokud milujete Palahniuka, potom budete milovat i jeho. A kdo je skvělý, je René Lezard. Píše knížky, které se odehrávají na karibských ostrovech. Popisuje tamní tradice, má hodně zajímavý způsob práce s jazykem. Já vlastně hledám knížky, ve kterých se pracuje s jazykem nějak jinak. Z českých autorů mě v poslední době bavil třeba Foltný a jeho Buzíčci. Nebo třeba Charlotte Roche a Vlhká místa - její (skoro) pornobiografie. Čtu i hodně knížek, které jsou o psaní a literatuře. To je něco, co mi zbylo ještě z dob studií. Mladá britská autorka Zadie Smith má za sebou skvělou knihu o teorii psaní.

Máš ještě nějaké tipy k psaní?

Mark Shaw třeba napsal moc hezkou knížku o copywritingu, která je plná praktických ukázek. Čtu teď hodně marketingové literatury a dost mě rozčiluje, když je teoretická. Dočetla jsem minulý víkend Kotlera a mám pocit, že jsem se kromě obecných žvástů stále nic nedozvěděla. A Shaw je super v tom, že vše ukazuje na příkladech. Já vlastně neustále hledám tu aplikaci a to je možná to, proč mě baví ty časopisy. Další výborná kniha, kterou mám teď rozečtenou, je This is service design thinking: detailní pohled na design služeb, kde ukazují, jak ho aplikovat v praxi. A to je něco, co v takovém typu literatury hledám. Doporučíš i zajímavé blogy o psaní nebo módě?

Ironicky jeden z mých nejoblíbenějších blogů je slovenský Don’t skip lunch, který je o časopisech. Tvoří ho Martin Jenča z kreativní agentury Milk. Píše o zajímavých časopisech všude po světě a má k tomu nádherné fotky. Z módních blogů čtu třeba Adélu Mazánkovou a její blog The Aesthet, baví mě hodně pro svou severskou estetiku. Mimo Čechy třeba Leandru Medine z ManRepeller, protože je neskutečně vtipná. Nebo The New York Times mají blog Modern Love o vztazích jinak. Popisuje třeba, jaké všechny typy vztahů dneska bereme za normální.

Pavlína do aukce darovala svých devět Vogue z roku 2012 - britský, mexický, japonský, turecký, italský, holandský, francouzský, německý, americký.

Než jsme se sešly, tak jsem tě poprosila, zda bys mi do projektu věnovala nějakou svoji knížku nebo časopis, které by případní zájemci mohli vydražit s tím, že výtěžek bych poslala na nějakou dobrou věc. Tak by mě zajímalo, jestli jsi něco takového našla a kam by pak peníze měly putovat.

Dala jsem dohromady kupu Vogue, každý z jiný země. Takže můžete na vlastní kůži poznat, o čem jsem mluvila v tomto rozhovoru před chvílí. O tom, jak můžeš vzít jednotlivé země a kouknout, jak každá má jinou filozofii, identitu a estetiku. Takže člověk, který si tyhle Vogue vydraží, si bude moci porovnat třeba Vogue z Mexika a Turecka, aniž by musel jako já navštívit každou z těch zemí. Chtěla bych, aby výtěžek šel na diagnostický ústav v Brně, za který teď můj bratranec Matěj Myška jede cyklistický závod 111 hodin. Matěj se s kamarády rozhodl koupit klukům, kterým je mezi 15-18 lety, kola. Aby zjistili, že můžou trávit svůj čas jinak než tím, že si budou píchat pervitin. A že sport je třeba něco skvělého. Kluci teď proto stráví 111 hodin na kole a já doufám, že se jim povede peníze vybrat. Takže tam půjde výtěžek z mých časopisů.

Aktuální dražby Bookistky na podporu různých projektů najdete tady.

Rozhovory si můžete také poslechnout na SoundCloud tady.


  • Facebook B&W
  • SoundCloud Social Icon
  • Twitter B&W
  • Instagram Social Icon

Pomáháme knihou.

Dražím knížky, které mi lidé během rozhovorů darují. Peníze pak posílám na vybranou neziskovku nebo projekt. 

 

 

Znáte někoho, kdo má zajímavou knihovnu?

Napište mi na eva@bookistka.cz. 

Bookistku najdete taky tady:
Poslední zápisky
Fotky na Instagramu: